日本の農業を、女性経営者が、明るく変え始めています。このブログで紹介する若い女性の農場では、作る人が、お客さま一人一人の希望をしっかり知って、最も喜ぶものを、差し出しています。

私は、２０１９年１２月１４日のブログに、この農場を取り上げてブログを書いていました。ここでは、そのブログを読んで新たな一文を書きます。

林業再生・山村振興への一言（再開）

２０２０年９月（№32）

□ 椎野潤(続)ブログ(２４３) 農業も変わっていく（その１）

２０１９年１２月１４日

☆前書き

２０１９年１０月７日の日本経済新聞（参考資料１）は、これを取り上げて記事を書いていました。ここでは、これを読んでブログを書きます。記事は、以下のように書き出しています。

☆引用

「食の多様化が進むなか、女性が経営する農家が存在感を高めている。異業種で培った視点を存分に生かしているのが特徴で、農業界の風土や働き方に、新しさをもたらしている。女性の参入が増えたことで、生産者が加工から販売まで一貫して手がける『６次産業化』も広がりそうだ。」（参考資料１、日本経済新聞、２０１９．１０．７（西岡杏）から引用）

☆解説

ここで取り上げている女性たちには、皆、自分が魅力を感じている「モノ」があり、それに夢をかけています。これは生き甲斐のある人生を送る原点です。ここで登場するＭさん（３０）は、異業種から参入した人です。この人が生産するフルーツトマト（注１）は、三越日本橋本店（東京・中央）などの大手百貨店で常に売り切れる人気商品です。

この女性の経営する事業の強みは、女性ならではの商品企画です。また、この会社の従業員は、社長の夫以外は、全て女性です。８人が子育て中です。朝９時から働いて、夕食準備前の１５時に切り上げるパート女性や、朝６時から１５時まで働き、その後を自分の時間に充てる独身女性もいます。

☆まとめ

この企業のホームページを開いてみましたら、美しい色のフルーツトマト（注１）が見事に並んでいました。その一つ一つが、味も香りも空気も違う、個性豊かな作品なのです。そして、その一つ一つに、「私は、これが大好きだ」というファンがいるのです。

ここでは、インスタグラム（注３）を通じて、一つ一つの商品と一人一人の顧客が、深く結びついています。顧客が本当に欲しいものを注文すると、ダイレクトに、それが即座に届けられる流通が、ここでは、すでに形成されていました。

結局、これまで皆が知っている「トマト」とは異なる「フルーツトマト」というブランド商品を作り出し、味、香り、空気などの品質が、一つ一つ鮮明に異なる、無数の品種を、作り出しているのです。そして、さらに、その商品を的確に農作物にする農業が確立されていました。

顧客の好みを丁寧に見れば、種類は無限に近く多いのです。それに対応する品種の作物を一つ一つ作り出す、その企画力が、ドロップファームの社長のＭさんの凄い才能でした。それを実現するために、この農場では、働いてもらう女性達の働き方も深く考えて工夫していました。

このように、顧客を嬉しい楽しいと思わせることは、地域発のビジネスにとっても、とっても必要です。ですから、地域の女性が活躍している、このような実例を、今後、さらに一層、力をいれてて紹介していきたいと思っています。みなさん、それを、参考にして頑張ってください。（参考資料１、日本経済新聞、２０１９．１０．７（西岡杏）を参照して記述。「　」内は引用）

（注１）フルーツトマト:フルーツのような甘さを持ったトマト。

（注２）インスタグラム（Instagram）：写真や動画の共有に特化したソーシャルネットワーキングサービス(ＳＮＳ)。また、スマートフォンなどから同サービスを利用するためのアプリケーションソフト。

参考資料

（１） 日本経済新聞、２０１９年１０月７日。

［付記］２０２０年９月４日、椎野潤記